Imanes en la nevera, una estrategia publicitaria eficaz

Si tu empresa necesita llevar a cabo una campaña publicitaria, lo primero es pensar dónde se encuentra el cliente para, como es obvio, llegar a él de forma rápida. Pues bien, piensa, ¿dónde puede estar el consumidor? ¿En las redes sociales? ¿En un campo de fútbol animando a su equipo? ¿Dando una vuelta por el centro de Madrid? Para responder a esta serie de preguntas se necesita todo un carísimo estudio de mercado, que necesita tiempo para, al final, dar una fotografía estática del pasado, de unos datos que en el presente han cambiado.

Ahondemos un poco más en este tema. ¿Dónde puede meterse el cliente? Es muuuy simple. ¡En su casa! ¿Qué mejor lugar donde publicitar una empresa que en el propio hogar del consumidor? Ninguno. Para llegar a ese íntimo lugar, existen varias alternativas. En primer lugar, se pueden crear imanes de nevera con un diseño atractivo acompañado del logo de la empresa. Si la persona, en un momento dado, necesita el producto o servicio que ese proyecto empresarial ofrece, recordará que tiene la solución en la puerta de su nevera.

Existen otras opciones, como los calendarios o las agendas publicitarias, donde también se puede publicitar una empresa. Un diseño llamativo y con toque profesional acompañando al logo en el hogar del cliente siempre será rentable.

A caballo regalado…

Era costumbre en tiempos pasados, a la hora de comprar un caballo, mirarle los dientes para comprobar su estado de salud (de ahí el famoso dicho). Pero algo parecido se realiza hoy en día en humanos cuando se trata de contratarlos para un equipo de fútbol. Tal fue el caso de un defensa francés que jugaba en el Oporto, de nombre Aly Cissokho, y que fue rechazado por el Milan trás haber llegado a un acuerdo de 15 millones con el equipo luso para ficharlo. Según el médico milanista, la revisión médica previa a la firma reveló una malformación dental que podría acarrearle problemas físicos más graves que afectarían directamente a su rendimiento.

Pero es sólo un ejemplo de otros muchos donde los equipos siguen de cerca la salud bucodental de sus jugadores. Así nos lo confirman desde la Sociedad Española de Odontología del Deporte (SEOD). Esta preocupación cobra pleno sentido al constatarse que tanto la configuración de la boca como la higiene bucodental pueden tener una influencia directa en el rendimiento de un deportista, con efectos como dolores de cabeza, fractura de mandíbula, enfermedades cardíacas (endocarditis), trastornos digestivos, osteopatía y problemas musculares.

Cursos de formación para el empleo

Uno de los principales esfuerzos que debe hacer nuestra Administración en estos tiempos de crisis es la de transformar el modelo productivo, hasta ahora basado en el ladrillo, por otro más sostenible en el que se refuercen sectores con mayor futuro y con capacidad de exportar productos y generar empleo a largo plazo.

Naturalmente uno de los pilares de esa transformación ha de ser la de capacitar a la mano de obra (especialmente la que está en paro) para las nuevas tareas y aptitudes que requieren las empresas de esos sectores que se pretende hacer crecer. Los sindicatos (tanto CCOO como UGT y otros)  juegan un papel importante en encauzar esos planes de formación para el empleo, y así organizan  numerosos cursos de formación continua y ocupacional, además de servicios de orientación laboral y otros proyectos relacionados. Los recursos, de cerca de 175 € millones al año (según datos del año pasado), que financian esta labor de formación profesional para el empleo, proceden de la recaudación de la cuota de formación profesional que realiza la Seguridad Social, de las ayudas del Fondo Social Europeo y de las aportaciones específicas establecidas en el presupuesto del Servicio Público de Empleo Estatal.

La sanidad a juicio

La deriva que está tomando la sanidad en Cataluña a raíz de las estrecheces presupuestarias puede ser sólo un prolegómeno de lo que le espera al sector a nivel nacional en los próximos años. Se aproximan tiempos difíciles porque las medidas necesarias para recortar gastos van necesariamente a afectar a algunos de los servicios prestados, creando conflictos entre pacientes y hospitales de los que ya hemos empezado a ver algunos casos. Así lo explica en su blog el jurista E. Moure, especialista en derecho sanitario y responsable de un despacho de abogados en Vigo, Santiago de Compostela y Ourense: «Primero la lista de espera crece sin parar porque la actividad se ralentiza para ahorrar, evitando abrir los quirófanos por la tardes. Con menos actividad quirúrgica la ecuación es fácil: más pacientes esperando más tiempo para ser operados.»

Esto no sólo perjudica la calidad de vida de los ciudadanos afectados, sino que recarga más las prestaciones por baja de la Seguridad Social y reduce la productividad de las empresas que tienen de baja a esos empleados.

Para resolver el problema de la financiación, empieza a haber voces que proponen el copago o que las clases pudientes se paguen su propio seguro privado, aunque corremos con ello el peligro de «volver a la sanidad de la primera mitad del siglo XX, con una asistencia de beneficencia y otra privada». Nosotros desde aquí pensamos que probablemente quepan otras soluciones más cohesivas, como sería el establecimiento de una cuota mensual variable -en vez de fija como hasta ahora- en función de los ingresos del afiliado.

Servicios de limpieza

Hospitales, escuelas, naves industriales, edificios de oficinas, garajes, instalaciones deportivas, comunidades… Todos ellos tienen algo en común: requieren un servicio de limpieza profesional y competente. Y en esta área de actividad las empresas saben que no hay que quedarse al margen de la modernización y la excelencia en los servicios.

Nos sirve de ejemplo la veterana empresa Limpiezas Faro. Desde hace más de 30 años, su experimentado personal de limpieza va dejando allá por donde pasa un rastro de lustre, higiene y buen olor. Su cartera cuenta con servicios diferenciados según se trate de limpieza industrial, áreas sanitarias, instalaciones de difícil acceso, etc.  También tienen un servicio de gestión de residuos y programas de formación, lo que la convierte en una de las empresas más completas del sector.

La ubicación de Limpiezas Faro en el noroeste peninsular le hace ser conocidos por sus servicios de limpiezas en Vigo, Coruña, Ferrol y otras ciudades gallegas, aunque no nos extrañaría verlos pronto expandirse a otras zonas de nuestra geografía.

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